Вы уже знаете, что с помощью мини-приложений Telegram (TMA) можно заработать, причем очень и очень много. И здесь возникают вполне уместные вопросы: а стоит ли гнаться за хайпом? Может, в этой нише уже нечего ловить?
Небольшой спойлер: на рынке TMA еще очень много возможностей. Если сделать всё сейчас правильно, вы получите максимум отдачи от своих усилий.
Чтобы написать эту статью, мы задали Евгению Устиновичу, основателю закрытого сообщества фаундеров Telegram Mini Apps Collaboration и CEO геймифицированного дейтинг приложения GENZA для поколения Z, простой вопрос: «Стоит ли создавать свое приложение для Telegram в 2025 году?»
Он ответил так: «Безусловно». Но мы не стали ограничиваться этим и узнали у него подробности, которыми поделимся с вами далее.
Содержание:
1 Что происходит на рынке TMA в 2025?
2 Какие типы приложений наиболее перспективны?
3 Типовые ошибки и способы их избежать
4 Заключение
2 Какие типы приложений наиболее перспективны?
3 Типовые ошибки и способы их избежать
4 Заключение
Что происходит на рынке TMA в 2025?
Есть несколько фактов о рынке мини-приложений Telegram, которые дают однозначный ответ на главный вопрос этой статьи — сейчас самое время, чтобы создать свое приложение для TG. Рынок TMA как таковой находится на начальной фазе развития, и это крайне важно. Если выйти на него сейчас, то конкурентов у вас будет меньше, а прибыль в долгосрочной перспективе — больше.
Евгений: «Крупные рекламодатели с серьезными бюджетами еще не обратили внимание на TMA. Больших брендов на этом рынке пока нет, прибыли тут пока мало. Если вы соберете стартап и начнете работу над TMA сейчас, то окажетесь в шоколаде, когда на рынок придут большие деньги. Такая сейчас рыночная фаза».
Другие преимущества — это нестандартная природа TMA и особенности местной аудитории. Подробнее об этом далее.
Факт №1. TMA работают эксклюзивно на TON
Команда Telegram официально запретила использовать любые другие блокчейны и кошельки — работать можно только с TON. На первый взгляд, это, конечно, проблема: владельцы приложений ограничены одной экосистемой и не могут привлечь рекламу и деньги извне.
Но есть у этого формата и преимущество: это долгосрочная стратегия, направленная на развитие экосистемы TON и создание лояльной пользовательской аудитории блокчейна.
Кроме того, пользователи TMA получают удобный и единый интерфейс, а с ним и привычные инструменты и кошельки. Отвлекаться на другие блокчейны не придется.
Факт №2. Пользователи могут платить только «Звездами»
У Telegram есть собственная виртуальная валюта — «Звезды». Она используется для покупки товаров и услуг в мини-приложениях. Если говорить про цифровые товары, то это единственный доступный метод оплаты, что, опять же, очень удобно для пользователей:
- не нужно всякий раз вводить данные карточки, чтобы что-то купить;
- оплата проходит моментально и прямо через экосистему Telegram;
- если ваше приложение поддерживает «Звезды», купить в нем что-нибудь можно из любой точки мира;
- пользователи, у которых уже есть «Звезды», зачастую расстаются с ними гораздо легче, проще и охотнее, чем с обычными деньгами.
Недостаток у «Звезд», конечно, есть, но небольшой. Чтобы конвертировать их в обычные деньги, сперва нужно будет обменять их на TON, а затем, соответственно, продать TON за фиат.
Примечание Евгения: «Правила Telegram позволяют вернуть деньги за “Звезды” в течение 90 дней. Это подарок для мошенников и проблема для владельцев TMA, у которой сейчас нет способов решения. Об этом просто нужно помнить, когда вы создаете свое приложение».
Какие типы приложений наиболее перспективны?
Итак, мы уже знаем, что мини-приложения Telegram могут оказаться золотой жилой. Но какие именно? Может, нужно создать очередную тапалку (привет, Hamster Combat!)? Или TMA-адаптацию какой-нибудь казуальной игры?
Нет и нет. Как отмечает Евгений, собственные форматы и механики Telegram пользуются у пользователей наибольшим успехом.
Евгений: «Ключевые драйверы TMA — это социальные механики. Кроме того, основная часть аудитории пришла в TMA из Web3-сообщества. Некоторые думают, что достаточно создать простую игру, но давайте вспомним историю: TMA как таковые начались с Notcoin — первого в своем роде приложения с токеном. Он потом даже вышел на биржи. Команда активно привлекала фанатов аирдропов, а те — выполняли квесты и задачи в обмен на токены. Именно это и есть ваша ключевая аудитория».
На основе двух этих фактов уже можно понять, как нужно и не нужно разрабатывать TMA.
Что, скорее всего, взлетит:
- DeFi-решения и механики SocialFi идеально подойдут для Web3-аудитории и Telegram как платформы. Речь про различные кошельки и игры, где можно зарабатывать токены, а также про создание и продажу NFT. Кроме того, DeFi-приложения помогут более широкой аудитории познакомиться с миром Web3.
- Казуальные и более сложные игры, как хорошо известно, привлекают множество игроков. Однако аудиторию придется активно удерживать, и для этого в Telegram вам нужны социальные механики: таблицы лидеров, возможность поделиться достижениями и, конечно же, награды за активность.
- Telegram по сути своей создан быть платформой для ИИ-агентов. Как отмечает Евгений, есть все шансы, что именно они и станут самой горячей темой 2025 года.
В общем, идеальным способом выйти на рынок TMA будет вирусное приложение с социальными и многопользовательскими механиками. Вот несколько примеров:
Что, скорее всего, не взлетит:
- Простые копии успешных Web2-игр с других платформ. Они не очень интересуют Web3-аудиторию, не собирают вокруг себя сообщество и не интегрируются с социальными механиками Telegram. Иными словами, они просто не могут предложить пользователям Telegram что-то особенное.
- Копии ведущих приложений. Шансы есть, пока лидер не подмял под себя весь рынок, и где-то еще остались ниши с неохваченными пользователями.
Типовые ошибки и способы их избежать
Мы узнали, как добиться успеха TMA за счет механик и маркетинга. Но мы же все помним, что стартапы… кхм… порой проваливаются? Евгений отдельно перечислил типовые проблемы и ошибки. Их надо заранее проработать, чтобы у вашего TMA было больше шансов на успех.
Игнорирование сообщества
Главная проблема TMA — это низкий уровень удержания пользователей. На то есть две причины:
- у платформы нет собственного каталога приложений (как, к примеру, у Google Play);
- встроенные push-уведомления слишком медленные или дорогие, а уведомления от Telegram-ботов пользователи, как правило, отключают сами. Кроме того, Telegram — это еще и, сюрприз-сюрприз, мессенджер. В нем и так слишком много уведомлений, среди которых сообщения от вашего TMA могут просто затеряться.
Вот почему акцент надо ставить на создании живого и вовлеченного сообщества. Фейковая вовлеченность не поможет — пользователи видят ее насквозь. Надо выходить на другие платформы, создавать ботов техподдержки с помощью @LivegramBot, задуматься о локализации приложения на популярные языки и активно, максимально активно общаться с пользователями.
Погоня за MAU
MAU (от англ. monthly active users — ежемесячно активные пользователи) уже не считается важной метрикой. На рынке сейчас новый тренд — все смотрят на то, сколько денег приносит ваше TMA от пользовательских покупок, подписок, продаж игровой валюты и так далее.
Перелив трафика
Конечно, совсем без трафика нельзя, но в самом начале работы необходимо соблюдать аккуратность, граничащую с осторожностью. Во-первых, разберитесь в принципах работы воронки и конвертации пользователей. Во-вторых, оптимизируйте продукт на базе относительно небольшой группы пользователей. Лить много трафика с самого начала не нужно. Более того, внимательно выбирайте источники трафика, руководствуясь в первую очередь соображениями качества, а не количества.
Примечание: Евгений подчеркнул важность правильного продвижения и отслеживания показателей TMA — без этого даже лучшие приложения обречены на провал.
Мы создали исчерпывающее руководство по метрикам TMA:
Совсем скоро мы опубликуем руководство по продвижению TMA. Подписывайтесь на наш блог и будьте первыми, кто его прочитает!
Заключение
Помните, что Telegram — это уникальная платформа с собственными механиками, нарративами и пользователями, где у вас есть все шансы добиться вирусного успеха. Более того, вы можете монетизировать свою работу с помощью форматов Monetag — они созданы с учетом пользователем TMA и обеспечат вам высокий CPM.
